En France, le Conseil de l’Ordre estime qu’il y a environ 9 000 médecins esthétiques en exercice. Autant dire que se démarquer visuellement est essentiel dans un marché en pleine croissance ! Pourtant, de nombreux professionnels de l’esthétique médical conservent une identité visuelle depuis plusieurs années, parfois dépassée, parfois peu en adéquation avec leur positionnement actuel. Un bon branding joue un rôle clé dans la perception des patients et peut même influencer leur choix lorsqu’ils recherchent un professionnel. Cependant, une identité visuelle reste un élément vivant, qui doit évoluer avec son temps. Alors comment savoir si l’image que l’on renvoie est encore pertinente ? À quel moment envisager une refonte ? Quels bénéfices peut-on espérer obtenir ? Dans cet article, l’équipe de Médical Production répond à toutes ces questions !
Qu’est-ce qu’une identité visuelle pour un médecin esthétique ?
Lorsqu’on évoque le terme “identité visuelle” on pense tout de suite au “logo”, mais elle représente bien plus que ça ! Elle englobe l’ensemble des éléments graphiques qui permet aux patients d’identifier rapidement un praticien. Cela passe par le choix des couleurs, des typographies, des visuels (formes, styles, graphismes…), mais aussi par la manière dont ces éléments sont utilisés sur les différents supports de communication.
Une identité visuelle cohérente et dans l’air du temps délivre une image professionnelle et un sentiment de confiance. Une étude menée par Lucidpress a révélé que 60 % des consommateurs évitent une entreprise dont le branding leur semble dépassé ou incohérent. Dans le domaine médical, où la confiance est un critère clé pour les patients, cette donnée prend tout son sens. Une image vieillissante ou inadaptée peut inconsciemment donner une impression d’amateurisme, même si le praticien est expert dans son domaine. Malheureusement, au premier regard ils ne le savent pas, car ils ne l’ont pas rencontré.
Selon Forbes, 93 % des décisions d’achat sont influencées par le design d’une marque. Dans le monde médical, cela signifie que l’image d’un cabinet peut rendre attractif les traitements proposés. Grâce à un branding fort, les prises de rendez-vous augmentent.
Mais si l’identité visuelle est un levier puissant, elle n’est pas figée dans le temps. Chaque année, de nombreux médecins entreprennent une refonte de leur image. L’enjeu est de s’adapter aux changements du secteur, aux nouvelles attentes des patients et à l’évolution de son propre positionnement.
Pourquoi envisager un rebranding ?
Une identité visuelle qui ne correspond plus à l’image que le médecin souhaite véhiculer peut devenir un véritable frein au développement de son activité. Mais pas de panique, il est possible d’agir avant qu’il ne soit trop tard. Plusieurs signaux peuvent indiquer qu’un rebranding est nécessaire. On estime qu’une identité visuelle reste pertinente entre 5 et 10 ans avant de nécessiter une mise à jour.
D’abord, un changement de positionnement ou de spécialisation peut rendre une identité visuelle incohérente. Un médecin qui élargit son offre, qui se spécialise dans une technique particulière ou qui souhaite toucher une nouvelle cible de patients doit adapter son image en conséquence.
Ensuite, si l’identité actuelle ne reflète plus les valeurs du praticien, il peut être pertinent de la moderniser : cela veut dire qu’elle est obsolète. Une charte graphique vieillissante, un logo conçu il y a plusieurs années… nuisent à la perception globale de la marque. Un rebranding bien pensé peut renforcer la confiance des patients de 74 %.
Un autre élément à prendre en compte est la différenciation concurrentielle. Dans un secteur aussi compétitif que la médecine esthétique, se démarquer est la clé ! Si un cabinet a une identité visuelle trop générique ou similaire à celle de nombreux confrères, il peut avoir du mal à marquer l’esprit des patients.
Enfin, l’incohérence entre les différents supports de communication est l’alerte qu’une refonte est nécessaire ! Si les visuels utilisés sur le site web ne sont pas alignés avec ceux des réseaux sociaux, des plaquettes, des consentements ou même de la plaque professionnelle du cabinet, on peut prendre cela pour un manque de professionnalisme. Un rebranding permet d’harmoniser l’ensemble des supports de la marque pour une expérience plus fluide, qui restera ancrée plus facilement dans l’esprit des patients.
Vous l’aurez compris, les bénéfices d’un rebranding sont nombreux ! Vous améliorez votre notoriété, votre visibilité et votre engagement. Enfin, vous attirez de nouveaux patients et vous les fidélisez.
Rebranding médecin esthétique Médical Production
Comment mettre en place un rebranding réussi ?
Une refonte d’identité visuelle ne doit pas être prise à la légère. Elle entre pleinement dans un processus stratégique qui doit être réfléchi et bien exécuté pour être efficace. Chez Médical Production, nous accompagnons les médecins esthétiques dans la modernisation de leur image ! On apporte un grand soin à ce que leur nouvelle identité visuelle soit en symbiose avec leurs valeurs, leur cible et leurs objectifs.
La première étape consiste à réaliser un audit de l’identité actuelle. On analyse l’image perçue par les patients, on définit les points forts et les faiblesses du branding existant et on identifie les axes d’amélioration.
Une fois le diagnostic établi, c’est le feu vert : la création de la nouvelle identité visuelle peut commencer ! Cela passe par le choix des couleurs, des typographies, du style graphique et des différents éléments visuels qui composeront la nouvelle image du cabinet. L’objectif est que tout le monde soit content ! On travaille pour obtenir une identité qui reflète la personnalité du praticien et qui répond en même temps aux attentes de sa patientèle.
Enfin, on applique progressivement le rebranding, en déployant la nouvelle identité sur tous les supports de communication : site internet, réseaux sociaux, cartes de visites, plaquettes informatives, consentements, ordonnances…
Chez Médical Production, nous accompagnons de nombreux professionnels de l’esthétique médicale dans leur transformation visuelle sur mesure et on adore ça ! La preuve : nous avons déjà conçu plus de 150 identités visuelles et réalisé plus de 50 refontes. Grâce à notre coup de pinceau, nos clients constatent une hausse de 60% de l’engagement de leurs patients.
Ça tombe à pic ! Pour célébrer le printemps, profitez de 30 % de réduction sur la création ou la refonte de votre identité visuelle, jusqu’au 20 avril 2025. Contactez-nous, on s’occupe de tout : nclergeau@medical-production.fr